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2018年LED显示屏行业趋势

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2018年LED显示屏行业趋势

发布日期:2018-06-05 作者:深圳三笠科技 点击:

   当下的一些厂商从底层封装开始谋求新的变化,最突出的不外乎封装小间距屏的涌现。新型封装形式的出现从某种程度上说也可以被看做是对“小”的另一种追求方式。众所周知,目前小间距LED显示屏行业主流的SMD表贴工艺在P1.0以下就面临着工艺难度、成本、坏点率陡然增高的难题。而这种将LED显示屏晶元直接封装在电路板上的集约化封装方式,则在微间距领域的工艺难度、成本、品控方面更具看点。如果说过去小间距LED显示屏行业的变化多集中在行业内部的“微创新”,或者说,竞争格局基本锁定。那么,2017年的诸多变化,特别是小间距的崛起,以及由此带来的技术路线之争,将很有可能撼动当前的竞争格局。

   

   国内品牌之间势必也将拉开一场“内斗”。当前行业领跑的巨头无一例外地均是SMD路线的坚定支持者,而支持者们,是否也会抓住这一技术分化的机遇实现弯道超车,也颇为值得关注。当然,无论技术路线如何选择,企业竞争最终还是会落到以品质和服务为基础构建的品牌竞争上来。因此,即便面临一些新的变化,品牌格局也不会出现“换血”式的波动。随着LED显示屏应用的日渐深入,相关技术不断走向成熟。另一方面,用户应用方式呈现出日益多元化的变化趋势。种种因素驱使下,小间距led显示屏开始不断与新兴技术抛出橄榄枝,呈现出诸多“跨界”融合的精彩尝试。

   

   此类跨界“黑科技”诞生的背后,其实核心落脚点在于体验创新。而这种体验的创新,可以说既是被动接受,也是主动选择。当前,小间距LED显示屏行业发展无论在技术还是市场层面已日渐成熟,同质化竞争的矛盾日益凸显,寻求差异化“卖点”成为屏企们摆脱竞争困局必然的选择。但如果换个角度来看,体验创新更是源于企业发展内动力的驱使,也即“用户需求导向”。在以往,企业思考更多的是“我能做什么”,而现在则更多是“用户需要什么”,显然,后者比前者更接地气,更加贴近市场的胃口。而这种转变,也同样是屏企由技术导向向服务导向转变的根基。在军事、旅游、教育、广电等行业,用户需求日益呈现多元化和综合化的趋势。如对于人机交互、虚拟仿真等前沿技术提出迫切需求。大屏幕显示系统所承载的功能也已远远超出“看”的范围,而更多强调沉浸感、参与感,这就决定了,小间距LED显示屏未来与前沿科技的对撞还将愈演愈烈。归根结底,只要用户存在对“黑科技”的应用需求,LED显示屏企的跨界融合之路就会越走越远。

   

   不可否认,小间距led显示屏近年来所经历的爆发式增长在整个大屏商显圈都不常见。正是由于可观的利润,小间距LED显示屏的玩家数量也呈现出同步的爆发式增长。特别是对于已身受红海困局的传统LED显示屏企,以及增长动力疲软的传统大屏企业而言,进军小间距LED显示屏,几乎是“别无选择”。但是,值得关注的现象是,在行业大热的背后,危机也开始浮现。关注上市企业财报不难发现,与前几年行业快速上升期几乎所有参与企业业绩全线飘红,赚到盆满钵满的局面不同,今年以来,企业间明显出现了“快与慢”、“多与少”的差别。具体来讲,一方面是行业集中度的显著提升。即,过去的“共同富裕”式的平均化增长已不再见。有业内人士统计,仅行业两大巨头就垄断了约七成的利润,而其他企业,也已与“参与即获利”的红利时代彻底告别,部分中小企业甚至出现利润负增长。

 

   事实上,包括巨头们在内,企业的差异化经营都是不可回避的话题。譬如有的企业围绕“幸福城市”建设构建夜游经济、文化旅游、智能显示、VR体验四大业务板块;有的企业积极由制造商向运营商转型,进行多元化的市场布局,围绕“产业+互联网+金融”一体两翼的发展战略,以资本的力量为助推器,通过内生+外延手段实现公司快速发展,进行全球化的布局。这种差异化的经营策略,既有效分散了经营风险,又有助于形成业务版块间的联动,形成1+1>2的协同效应,更加有益于企业抢占某领域品牌认知度的“高地”,带动品牌价值提升。因此,也可以被看做是承载企业驶离红海的诺亚方舟。


   对于小间距LED显示屏市场的“老玩家”而言,来者都“不善”,几乎可以说是各怀绝技。外资品牌在海外市场、渠道、资本等方面具有先天优势。传统大屏企业在项目资源、渠道等方面也各具优势。而新兴LED显示屏企也往往具有针对细分行业重拳打造的优势。这些因素无疑将使小间距LED显示屏行业品牌竞争格局更加复杂化。不过,各自为政也并非是诸多阵营间角逐的上上之选。比如,外资品牌在中国本土需要应对水土不服可能带来的挑战,传统大屏企业尽管在新型技术上有弯道超车机会,但也要面对小间距屏企迅速跟进的威胁。可以说,在未知的较量面前,任何人都没有必胜的把握。未来小间距LED显示屏的品牌竞争格局,很可能是你中有我,我中有你的局面,因此,有竞有合、合作共赢可能是一种比较理想的平衡态。对于任何企业而言,在小间距LED显示屏生态圈中如何拥有自己独特的平衡,是企业生存和发展需要考虑的首要问题。

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